本报记者 李慧玲 北京报道

虎年大年初一（2022年2月1日）晚上，中国男足在卡塔尔世界杯亚洲区预选赛12强赛中以1：3不敌越南队。 国足失利成为当晚中国网络的最大热点。 范志毅9年前，一段“再这样下去就会输给越南”的采访片段刷屏。

尽管国足新任主帅李霄鹏在赛后立即道歉，表示这样的成绩令人无法接受。 但新年第一天的失利仍然引发了更广泛的讨论。 此前，中国队在国际比赛中对越南队保持着7连胜，而且这是在农历新年伊始举行的比赛。 相关公司高管也在个人朋友圈表达了失望甚至愤怒。

中国队在河内经历了什么？

仅从微观上看，赛前赛后的几天里，似乎都有中国队输给越南的痕迹。

回到北京时间1月29日零时15分，中国男足经过6个小时的飞行终于抵达越南河内的驻地酒店。 这一天是农历腊月二​​十七，中越两国人民正在等待一年中最重要的传统节日——春节。 而距离大年初一国足输给越南队还有三天的时间。

此前，国足在日本埼玉体育场0:2不敌日本队。 输掉比赛的第二天，国足就启程前往越南。

当天，河内气温超过14摄氏度，比中国队前一天所在的日本埼玉2002体育场要暖和得多。 这个温度应该让中国球员感觉舒服。 在去日本之前，他们从1月12日起就在相对温暖的上海训练。而去年，他们花了很多时间在温暖的西亚训练，从多哈到阿联酋直到沙迦。

但刚刚遭遇失利，就转身飞赴东南亚备战三天后的比赛，确实有些仓促。 29日下午，国足开始第一期训练。 26名球员全部亮相河内兴代体育场。 这是一座建于20世纪50年代的体育场。

然而越南队也是在这样的情况下训练的。 第二天，国足进行了第二次训练。 训练前，韦世豪和颜骏凌都接受了采访。 他们表示，只要正常发挥，就一定能赢。

足球赛前的舆论战一般只发生在重要比赛之前。 当天，越南队主教练朴恒绪和越南国家队队长杜雄东也公开向媒体表示，他们将竭尽全力击败中国队，给越南人民带来一个特别的春节。

这一天，中国女足率先传出了好消息。 女足亚洲杯四分之一决赛，她们以3:1击败越南队。 但该消息并没有引起太多关注。

赛前一天，中国队主教练李霄鹏在1月31日上午举行的赛前新闻发布会上延续了此前球员的信心，他表示希望能够用一场胜利来换取胜利。为全国球迷在春节期间增添节日气氛。

有趣的是，在当天的新闻发布会上，越南队主帅朴航旭一反此前想要击败中国队的态度，主动示弱，对中国队大加赞赏。 “中国队的球员很强，速度很快，组织也很好。” 朴恒旭表示，“中国有十亿多人口，他们的选材资源非常丰富。此外，中国足球也投入了大量资金。”

“至于弱点，我还没有看到他们的弱点，”他说。

主动示弱，往往会让对手轻敌。 一位前体育评论员认为，越南队赛前的失常表现，加上之前我们首轮击败越南的事实，还是影响了球员们的心态。 此外，持续跑步也是一个因素。 但以两队目前的实力来看，中国队不会连丢三球。

越南总理范明静起立欢呼

比赛中，看台上的越南总理范明静多次起身为越南队进球加油。 从转播镜头里的表情来看，他真的很高兴。 比赛结束后，他亲自给现场的选手们发放了红包。

在场的中国球迷目睹了国家队在短短20分钟内吞下两枚炸弹外国媒体谈中国足球队错失2022世界杯，但他们在看台上却显得有些不知所措。 随后，这些图片被制作成各种短视频和GIF图，并在中国各大社交平台上热搜#国脚到球球看梦了#。

虽然国足23人的平均年龄已经达到29.3岁，但越南只有25.7岁。 但从身价来看，国足身价1482.5万欧元，越南只有445万欧元，国足身价是越南的3.3倍。

国足身价最高的球员依然是武磊，他的身价已经达到了250万欧元。 越南身价最高的球员是阮文泉等三名球员，每人身价只有30万欧元。

Top 12 背后的商业网络

每届世界杯的地区预选赛均由亚足联在该地区主办。 对于亚足联来说，世界杯预选赛几乎是该地区最具影响力和商业价值的赛事，而中国无疑是亚洲地区最具潜在价值的市场。

如今亚足联在中国市场的经营策略还需要依赖一家中国企业——A股企业当代文体（600136.SH）在2018年与亚足联签署独家授权协议，该公司将全面负责亚冠相关赛事业务双方就权益设计、销售策略和市场影响力计划达成一致后，当代风格也将负责具体实施。

这是中国体育企业首次成为规则制定者，向世界推动战略。 此前，有体育评论员曾向《中国商报》记者分析称，虽然亚冠赛事的国际影响力有限，但中国企业制定的规则还是有利于中国足球的推广，也可以创造一个更广阔的市场。符合中国观众的习惯。

在当代风格的推动下，本次12强赛亚足联拥有7家官方全球合作伙伴和官方全球赞助商，其中包括中国伊利集团。 这在疫情背景下并不容易。 要知道，2021年开始、影响力远超亚冠的欧洲杯，顶级赞助商只有12家。

据官方信息，中国女足的合作伙伴包括人人车、小红书两家公司，男足则签约了海澜之家、青岛啤酒、东山一号等3家赞助商。

同时，为了充分挖掘区域受众的商业潜力。 去年以来，当代文体与亚足联联合推出“官方区域合作伙伴”计划。 越来越多的各国本土企业开始将亚冠比赛纳入自己的投影范围。 其中包括中国移动咪咕视频和爱奇艺体育。

一位体育版权公司人士告诉记者，顶级赞助成本高昂，赛事缺乏吸引力，导致企业兴趣不大。 增加区域合作伙伴有利于吸引更多企业进入。 虽然是为了盈利，但本质上是为了扩大推广范围。

如果中国团队能够继续前进，意味着获得版权的中国企业和赞助商也将获得更多的曝光度和流量，形成良性循环。 但在疫情造成的“空场”压力下，足球显然面临着比其他体育项目更大的运营压力。

对于拥有赛事转播版权的咪咕和爱奇艺来说，虽然他们使用了各种传播方式，但无论他们拿出什么方式来吸引眼球，都未必能扭转粉丝对赛事失去兴趣的局面。因比赛失败而发生的事件。

这也是版权公司和赞助商关心的问题。 毕竟，从商业角度来看，挖掘利益、扩大影响力是他们“帮助”中国足球的唯一途径。

中国足球正在发生变革，国足输给越南或许是变革的谷底。 一位体育行业人士向记者分析，在疫情持续、史上最严足球“限薪”的背景下，中国足球沿用多年的底层逻辑正在逐渐松动。 商业利益的变化是其中的重要组成部分。 。

他认为外国媒体谈中国足球队错失2022世界杯，一方面，新的传播方式带来新的商业价值，吸引越来越多的平台押注足球版权。 这些企业希望尽可能多地宣传该活动，以获得更多价值。 他们最担心的是因为成绩不理想而导致观众不断流失。

另一方面，随着一些传统企业的洗牌，花钱打团队的套路已经行不通了。 作为中国足球唯一的职业体系，中超联赛正在经历最困难的时期。 短期内很难看到中国足球的商业价值爆发，这很容易让企业失去参与意愿。 在他看来，如果没有更多的力量来支持足球，那么任何理论都是空谈。

从早年的金源足球，到归化外援仍不能解决人才短缺的问题，再到如今，中国足球青训体系和国家投入的缺失几乎已经成为舆论常识。 国足“创造历史”失败了吗？ 能否成为让“咸鱼翻身”的最后力量？

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国足无缘卡塔尔世界杯